Инновации Стартапы Сельское хозяйство

Крупные модели могут стать причиной новой эпидемии ожирения

  • English
  • Русский
Наука 28.12.2015, пн

Модели размера "плюс" в рекламе могут стать причиной роста количества людей с избыточным весом. Добрая толерантная инициатива не такая полезная, как кажется на первый взгляд.

В большинстве стран мира средний вес жителя резко вырос. Одновременно, в последние годы рекламодатели все чаще используют крупных моделей, утверждая, что таким образом представляют "естественную красоту" и продвигают здоровый образ жизни.

Исследователи из Simon Fraser University обнаружили, что участие полных моделей в рекламных компаниях приводит к росту количества случаев ожирения. Социальное одобрение полноты отрицательно влияет на образ жизни общества и пищевое поведение. То, что казалось позитивной инициативой, не так однозначно по сути.

Вид полных моделей в модных журналах кратковременно снимают негативную самооценку у людей, страдающих ожирением. Однако негативные эмоции не всегда приводят к негативным результатам. Вид худых натренированных моделей стимулирует людей, требует от них заботы о собственном здоровье. В масштабах общества это создает культ здорового тела, и достижение этого результата приносит удовольствие и долголетие.

Исследователи провели пять экспериментов по изучению реакции людей на социальное одобрение того или иного поведения. Как оказалось, демонстрация полноты, как социальной нормы, еще больше усугубляет проблему ожирения. Маркетинговые кампании с привлечением полных моделей имеют обратный эффект ожидаемому. Люди проявляют низкую мотивацию к здоровому образу жизни и употребляют все больше нездоровой пищи. Проще говоря, зачем отказывать себе в удовольствии, если общество не осуждает нездоровое поведение?

Очень трудно найти разумный баланс между осуждением полноты и пропагандой здорового образа жизни. Желательно, чтобы люди сохраняли психологический комфорт, но при этом стремились быть здоровыми. Маркетологам нужно найти здоровую среднюю комплекцию моделей в своих рекламных роликах, а не метаться между крайностями.

Еще в разделе: